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　　在國內(nèi)市場，人們對箱包皮具產(chǎn)品的需求已經(jīng)由注重使用價值、追求價格低廉轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)品的品質(zhì)、追求時尚性和個性化，消費(fèi)者的品牌意識不斷增強(qiáng)。

　　與之相反，由于中國市場的巨大吸引力，一些國外品牌或僅僅在國外注冊的品牌紛紛打入國內(nèi)，占據(jù)了國內(nèi)中高檔箱包皮具產(chǎn)品的絕大部分市場份額。

　　中國箱包自主高端品牌的市場目前還是一片空白，眾企業(yè)均無前車之鑒，如同摸著石頭過河。品牌的成功與失敗，皆在于受眾的認(rèn)可。用最為簡潔、最為生動、最符合消費(fèi)者觀念與需求、最能打動消費(fèi)者敏感神經(jīng)的時尚特性表達(dá)出來的產(chǎn)品，最有可能受到消費(fèi)者的青睞。

　　千祥的箱包企業(yè)在外出考察之后，多數(shù)企業(yè)都在思考這些問題：我們企業(yè)怎樣定位才能生產(chǎn)出適合消費(fèi)者的產(chǎn)品？我們的箱包企業(yè)怎樣借助國際品牌把我們的箱包產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)？“這是擺在我們面前的如何轉(zhuǎn)化、吸收先進(jìn)的理念和思想的問題。”祥豐實(shí)業(yè)董事長呂國水說。

　　在祥豐實(shí)業(yè)的樣品陳列室里，記者看到企業(yè)自主設(shè)計的款式新穎又實(shí)用、顏色尊貴大氣又接近大眾的琳瑯滿目的產(chǎn)品時，也看到了祥豐的箱包企業(yè)著實(shí)在改變著自己。

　　2010年，“千祥杯”全國箱包設(shè)計大賽上，祥豐實(shí)業(yè)的設(shè)計師朱江紅設(shè)計的箱包獲得了銀獎。朱江紅在接受采訪中告訴記者，他每年都會及時細(xì)致地了解國際上的流行趨勢、時尚指數(shù)和客戶需求。“國外用包都很講究的，上班的時候背什么包，休閑的時候背什么包，旅行的時候背什么包，各有各的特點(diǎn)。根據(jù)這些特點(diǎn)，設(shè)計出不同類型客戶需要的不同的產(chǎn)品。”朱江紅說。

　　浙江東陽定達(dá)皮具有限公司董事長呂大軍也對記者說，他們也用高薪從廣東“挖”來了兩個設(shè)計師，使自己的產(chǎn)品有了屬于自己的時尚元素。

　　呂大軍告訴記者，他的企業(yè)在產(chǎn)品定位上，8至13歲的年齡適用的包，全部生產(chǎn)的是卡通形象，適合初中、高中、大學(xué)學(xué)生用的背包，則設(shè)計成時尚的運(yùn)動型。

　　在設(shè)計有卡通形象的背包和書包時，往往會遇到侵犯知識產(chǎn)權(quán)的問題。他為了解決這個問題，自己的箱包公司和國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，在動漫產(chǎn)品沒有推向市場的時候，就和這個動漫產(chǎn)品簽訂協(xié)議，這樣可以以最低的價格獲得知識產(chǎn)權(quán)，又幫助動漫產(chǎn)品推向市場，達(dá)到雙贏的目的。

　　箱包的研發(fā)設(shè)計，是提升產(chǎn)品附加值的一個重要因素。祥豐實(shí)業(yè)的設(shè)計師朱江紅說：“作為設(shè)計者，要把握的就是時尚元素和實(shí)用性的結(jié)合。”他告訴記者，在設(shè)計中，會認(rèn)真進(jìn)行市場調(diào)研，根據(jù)流行的趨勢進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新。設(shè)計出時尚的箱包不但要求顏色的美觀，還要有原材料和面料的運(yùn)用，甚至和面料的生產(chǎn)廠家要配合起來，廠家生產(chǎn)的面料要加入設(shè)計者的理念，這樣設(shè)計出的產(chǎn)品就會有新的亮點(diǎn)。