一日與國內(nèi)資深奢侈品專家暢談中國奢侈品消費(fèi)，聊到動(dòng)情處，對方擲下豪語：“中國有很多奢侈品，但沒有奢侈品品牌。”仔細(xì)想想果真如此。先說說什么是奢侈品，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度上說，奢侈品指的是價(jià)值與品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品；從營銷學(xué)的角度上說，奢侈品又是指無形價(jià)值與有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。將奢侈品的英文Luxury直接翻譯成中文的含義則更為直接：上好的、昂貴的、非必需的。也就是說，例如品質(zhì)極高的克拉鉆、上等的裘皮、價(jià)值連城的古董等等都屬于奢侈品的行列。
這樣說來，中國的確不缺奢侈品，我們有老祖宗傳下來的字畫瓷器，有產(chǎn)量極低、品質(zhì)上乘的茶葉，有手工縫制、精美無比的刺繡品，還有世界最高檔次的羊絨和皮草等。但是，即便擁有了這么多種類的奢侈品，卻還沒有哪個(gè)制造奢侈品的商家能被稱為奢侈品品牌，這也印證了專家的說法：“奢侈品與奢侈品品牌不能劃等號，奢侈品品牌的產(chǎn)品可以稱之為奢侈品，但奢侈品的制造商并不一定是奢侈品品牌。”
“奢侈品”中國造
中國本土的奢侈品有相當(dāng)一部分需要依賴資源消耗，寶石、皮草、羊絨、茶葉、家具等領(lǐng)域中都有可以稱之為奢侈品的高價(jià)貨，這些品類的產(chǎn)品之所以可以稱為奢侈品，決定性的因素在于它的產(chǎn)量稀少，人們購買這些高價(jià)奢侈品更多的是看重產(chǎn)品本身的價(jià)值，而不是品牌的附加價(jià)值。國內(nèi)目前具有品牌附加價(jià)值的奢侈品不是出現(xiàn)在服裝服飾領(lǐng)域，而是在煙酒行業(yè)，比如茅臺酒、熊貓煙等，其實(shí)它們本身也屬于“物以稀為貴”的類型，但由于品牌具有一定影響力，使之在原本的價(jià)值上附加了一定的品牌價(jià)值。
資源消耗型的奢侈品只是奢侈品領(lǐng)域中的一小部分，更多的奢侈品需要在制造環(huán)節(jié)和品牌附加值上下功夫，尤其以服裝服飾類的奢侈品表現(xiàn)最為明顯。一個(gè)牛皮材質(zhì)的手袋，因?yàn)榇蛏狭耸止ぶ谱鞯臉?biāo)簽，并賦予品牌附加值后，可以賣到十幾萬元甚至更高，而買下一頭牛才需要多少錢？對于中國制造奢侈品的能力，完全不需要懷疑，很多歐美奢侈品品牌在中國貼牌生產(chǎn)已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公開的秘密。雖然奢侈品品牌依然在掩耳盜鈴地否認(rèn)這一點(diǎn)，但很多從外貿(mào)加工廠流出的低價(jià)名牌正品開始在市場上流通，相當(dāng)于甩給奢侈品品牌一記響亮的耳光。然而，即便國外奢侈品品牌證明中國的服裝加工廠具備了制造奢侈品的能力，中國的奢侈品品牌之夢依然難以實(shí)現(xiàn)。 |
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