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          科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，世界經(jīng)濟的每一次大發(fā)展都是科技發(fā)展推動的結(jié)果，無論是國家，還是企業(yè)，誰先掌握了先進的技術(shù)，誰先創(chuàng)新，誰就會走在發(fā)展的前列。知識產(chǎn)權(quán)作為對智力創(chuàng)新成果的保護，也成為了市場競爭的重要手段。

         知識產(chǎn)權(quán)制度賦予技術(shù)創(chuàng)新者、品牌擁有者在一定的時間內(nèi)對其知識產(chǎn)品享有專有權(quán)。這種權(quán)利可以說是“合法壟斷，贏家通吃”。其他任何人要想使用其創(chuàng)新成果、品牌，必須征得其同意并支付相應(yīng)的費用。侵犯這種專有權(quán)的行為會得到社會各種法律措施的制裁，這就可以有效地制止未經(jīng)創(chuàng)新者、品牌擁有者許可而違法使用創(chuàng)新成果、品牌的行為發(fā)生，維持創(chuàng)新者、品牌擁有者的利益。

         為了占領(lǐng)中國市場，許多國際大公司紛紛加大在中國內(nèi)地的專利布局。外國公司在中國通常所采用的策略是，先壟斷專利技術(shù)，然后壟斷標(biāo)準(zhǔn)，進而大舉占領(lǐng)中國市場。“國際品牌在中國申請專利的數(shù)量是以中國市場的供求關(guān)系為標(biāo)準(zhǔn)的，中國企業(yè)在哪個市場潛力大，國際品牌就會在哪個領(lǐng)域?qū)で髮＠�保護，這樣就可以最大限度地抑制中國本土品牌崛起的速度。” 國家知識產(chǎn)權(quán)局副局長楊鐵

         近年來，隨著自主創(chuàng)新意識漸強及相關(guān)政策的不斷出臺，國內(nèi)商標(biāo)注冊申請、實用新型專利、外觀設(shè)計專利申請量一躍而上，很快登上世界第一的位置。然而，受我國專利制度和知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法環(huán)境的影響，企業(yè)更多地是將一些小發(fā)明和創(chuàng)造申請為實用新型專利，科技水平與競爭力與國外公司相比還有較大差距。

          目前中國國內(nèi)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)的企業(yè)僅為萬分之三，99％的企業(yè)沒有申請專利，60％的企業(yè)沒有自己的商標(biāo)；很多企業(yè)處在有“制造”無“創(chuàng)造”、有“產(chǎn)權(quán)”無“知識”的狀態(tài)，一些企業(yè)甚至靠仿造和假冒生存。這些都昭示著中國專利的“硬傷”：數(shù)量多，質(zhì)量差，專利競爭力堪憂。眾多產(chǎn)業(yè)缺乏自主核心技術(shù)的現(xiàn)狀，成為我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟建設(shè)的嚴重制約。

企業(yè)打造品牌的基礎(chǔ)

        眾所周知,我國的傳統(tǒng)制造業(yè)規(guī)模龐大,“中國制造”早已蜚聲海外，但不容置疑的是我國的傳統(tǒng)制造業(yè)技術(shù)水平不高，缺乏自主品牌，難與國際品牌公司抗衡。特別是大量的加工企業(yè)，利用我國相對低廉的勞動力為國際品牌企業(yè)貼牌生產(chǎn)，獲取微薄的加工費，缺乏抵御風(fēng)險的能力，而且，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，勞動力收入水平不斷提高，許多貼牌加工企業(yè)生存難以為繼。面臨著轉(zhuǎn)型升級的強大壓力。

         皮革行業(yè)作為傳統(tǒng)的制造業(yè)，面臨同樣的問題。雖然我國皮革行業(yè)的產(chǎn)量、產(chǎn)值雄踞世界首位，是名副其實的皮革生產(chǎn)大國，但產(chǎn)品的附加值低，高端市場長期被國外品牌壟斷。行業(yè)要持續(xù)、健康發(fā)展必須轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，加強自主創(chuàng)新，實施品牌戰(zhàn)略，提高自主知識產(chǎn)權(quán)。
品牌戰(zhàn)略是以對商標(biāo)、商號（字號）、商譽等無形資產(chǎn)的投入、運作，來發(fā)展經(jīng)濟、發(fā)展產(chǎn)業(yè)、發(fā)展企業(yè)的經(jīng)營機制和競爭策略。具體說來就是樹立品牌意識，爭創(chuàng)知名品牌，以品牌推動、促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

         商標(biāo)注冊是實施品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。一個好的商標(biāo)設(shè)計并不等于一個好的商標(biāo)。一個好的商標(biāo)是在長期的使用中，經(jīng)過精心的打造、培育、宣傳、維護逐步形成的，這些都離不開法律的保護。在世界上大多數(shù)國家和地區(qū)，法律上對于商標(biāo)都是采用注冊在先保護原則，同樣的商標(biāo)，誰先提出商標(biāo)注冊申請、取得商標(biāo)注冊，該商標(biāo)權(quán)就屬于誰，法律為其注冊商標(biāo)提供法律保護。

        值得注意的問題就是，商標(biāo)注冊保護是具有地域性的，即在一個國家或地區(qū)取得注冊的商標(biāo)，僅僅在該國或該地區(qū)作為注冊商標(biāo)受到法律保護，在其他沒有取得商標(biāo)注冊的國家或地區(qū)仍然屬于一個未注冊商標(biāo)，不能得到注冊商標(biāo)的法律保護。

         有些企業(yè)習(xí)慣于先打市場，看到有較好的市場前景以后，才去申請注冊自己的商標(biāo)，而等到自己去申請商標(biāo)注冊時往往會發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)已經(jīng)被他人在先申請注冊了，造成極為被動的局面。商標(biāo)國際注冊是進入全球市場的第一步，在國際貿(mào)易中，要想以自主品牌出口，必須要有商標(biāo)在該國實行注冊，否則只能以貼牌加工、為他人做嫁衣的方式給人打工，賺取的只是產(chǎn)業(yè)鏈的低端值。我國皮革行業(yè)對外依賴較大，近年來，越來越多的中國產(chǎn)品走向國際市場，如果遭遇品牌被搶注，將意味著失去這個國家(地區(qū))的市場。而重新注冊商標(biāo)，重新塑造一個品牌再進入這個國家(地區(qū))，將花費巨大的代價。

保護知識產(chǎn)權(quán) 行業(yè)企業(yè)在行動

         近年來，行業(yè)內(nèi)侵犯商標(biāo)權(quán)的案例屢有曝光，傍名牌成為一些小企業(yè)謀取利益的手段，這種現(xiàn)象說明名牌產(chǎn)品強大市場競爭力的同時，也提示我們保護知識產(chǎn)權(quán)刻不容緩。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，行業(yè)企業(yè)保護知識產(chǎn)權(quán)的意識正愈來愈烈，知識產(chǎn)權(quán)成為推動企業(yè)發(fā)展的重要力量。

         廣州市花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)是我國皮革皮具主要產(chǎn)區(qū)之一，擁有相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)5000多家。由于這些企業(yè)大多數(shù)是采取以貼牌加工為主的生產(chǎn)模式，所以除了極個別大企業(yè)創(chuàng)造了自己的品牌外，絕大多數(shù)中小企業(yè)品牌意識都不強，假冒名牌商標(biāo)的案件時有發(fā)生。近年來，該區(qū)采取各種措施，加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度，依靠社團組織加強行業(yè)自律，使得花都區(qū)皮革皮具企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意識和能力均得到了提升。

         2006年，該區(qū)把加強知識產(chǎn)權(quán)的制度建設(shè)作為主要任務(wù)來抓，區(qū)政府專門建立了知識產(chǎn)權(quán)辦公會議制度，設(shè)立了區(qū)級專利獎，開展了區(qū)知識產(chǎn)權(quán)試點示范企業(yè)計劃；特別是開始實施“一村一品牌”試點工程，即在每個村都打造一個著名集體商標(biāo)，注冊授權(quán)后，提供給企業(yè)使用。
2007年，在區(qū)委、區(qū)政府的大力支持下，該區(qū)還在獅嶺皮革皮具商會的基礎(chǔ)上，成立了區(qū)皮革皮具行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護協(xié)會，引導(dǎo)企業(yè)開展知識產(chǎn)權(quán)工作和行業(yè)自律工作。

         在多方面的扶持和政策鼓勵下，花都區(qū)皮革皮具企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意識和能力得到了提升，一批皮革皮具企業(yè)先后獲得省著名商標(biāo)、省名牌產(chǎn)品、省知識產(chǎn)權(quán)試點示范企業(yè)榮譽稱號。

        奧康集團早在1988年就有意識的開始品牌專利的保護——成立專門部門負責(zé)打假維權(quán)工作。在自主知識產(chǎn)權(quán)方面，奧康鞋業(yè)專門成立了法律事務(wù)中心，建立了企業(yè)基本的知識產(chǎn)權(quán)制度，并專門設(shè)立了知識產(chǎn)權(quán)部，配備專人專職管理集團商標(biāo)、專利、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)。在專利申請方面已有60多項，包括自主研發(fā)的呼吸透氣、內(nèi)增高、可折疊鞋跟、記步等涉及鞋類產(chǎn)品功能、結(jié)構(gòu)或外觀各個方面。
也有企業(yè)為了自己的知識產(chǎn)權(quán)對外國品牌說“不”。為了自創(chuàng)品牌，晉江海峽鞋業(yè)有限公司設(shè)計制作了一個圖案商標(biāo)，并于2002年向國家工商行政管理總局商標(biāo)局提出注冊申請。

         一般商標(biāo)的注冊有2年的審查期，審查通過后還有三個月的公示期。在2004年年底到2005年初的公示期間，意大利臣奧華富鋌國際有限公司提出了異議，認為海峽公司的圖案商標(biāo)模仿了該公司的注冊商標(biāo)。隨后，該公司向中國工商行政管理總局商標(biāo)局提出異議，請求不對海峽公司的商標(biāo)予以注冊。
海峽鞋業(yè)始終認為他們申請注冊的商標(biāo)是公司智慧的結(jié)晶，最能代表海峽的企業(yè)形象，絕對不是模仿。并于2005年8月向商標(biāo)局提出商標(biāo)異議答辯。經(jīng)過多年努力，2009年國家工商行政管理總局商標(biāo)局最終裁定，意大利公司的異議理由不成立，并核準(zhǔn)海峽公司圖案商標(biāo)注冊。雖然被耽誤了8年，但商標(biāo)成功注冊后，相信海峽公司能夠利用這個商標(biāo)打響自己的品牌。

         在皮革行業(yè)，還有許多在知識產(chǎn)權(quán)保護方面走在前面的品牌企業(yè)，正是對知識產(chǎn)權(quán)的重視才鑄就了他們的品牌輝煌。令人欣喜的是知識產(chǎn)權(quán)保護意識在行業(yè)愈來愈強烈，一大批企業(yè)正走在自主創(chuàng)新、打造品牌的路上，他們也是行業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、轉(zhuǎn)型升級的希望。