大利奢華品牌Gucci的創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini，因處女作引起轟動(dòng)，讓世界肯定她的才華和能力。管理風(fēng)格專(zhuān)注強(qiáng)悍的她，設(shè)計(jì)上卻拒絕夸張激進(jìn)，意收斂，并灌入新時(shí)代女人的實(shí)穿觸覺(jué)，讓性感變精致，也更接近品牌的精神。
文章摘編如下：
金色微鬈中分長(zhǎng)頭落在她黝黑的雙肩上更顯光芒，黑色貼身連裙，抱著她的苗條身段，不放。
意大利奢華品牌Gucci的創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini，上周來(lái)新為品牌位于百利宮的旗艦店開(kāi)張，首次來(lái)新的她，挑了件品牌的黑色春夏裝，散發(fā)著sporty chic的摩登。寒暄幾句，談到品嘗本地美食，才知道她“對(duì)油、芝士敏感，第一次到新加坡也沒(méi)法嘗試太多地道美食。”
重點(diǎn)不是內(nèi)容，是她一開(kāi)口就抓住人神經(jīng)的、低沉帶磁性的嗓音。
眼神專(zhuān)注銳利的她，臉上帶笑，卻也帶著微微冷意。38歲的她在Gucci王國(guó)最新的Frida概念店受訪，坐在沙發(fā)上的她，看上去活像是雜志模特，仿佛才從彩虹天橋走下，空氣間飄來(lái)的女人香，帶著幾許孤傲，若離若即。赫然發(fā)現(xiàn)，她就是Gucci。
Gucci活招牌
Frida說(shuō)：“對(duì)消費(fèi)者而言，這種聯(lián)系是好的，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，我的個(gè)性、思路、情感及對(duì)現(xiàn)代女性獨(dú)立、感性及性感的看法，已有意無(wú)意之間滲透品牌和設(shè)計(jì)。我也許是品牌的一個(gè)參考點(diǎn)吧。”
她沒(méi)說(shuō)出口的自信，則是Gucci女人及她自己最強(qiáng)烈的寫(xiě)照。
出生羅馬的她，父親是建筑師、母親是藝術(shù)史教授，從羅馬時(shí)裝學(xué)院畢業(yè)后，先在一家時(shí)裝屋從事設(shè)計(jì)。1997年，她加入Fendi在老佛爺Karl Lagerfeld之下設(shè)計(jì)女裝，之后轉(zhuǎn)換跑道升任配飾設(shè)計(jì)師，成為Fendi最亮眼包包的幕后首腦，將經(jīng)典Baguette面包狀手袋翻新。
2002年，她在當(dāng)時(shí)Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Tom Ford的引薦下跨越到這家意大利時(shí)尚屋擔(dān)任手袋設(shè)計(jì)總監(jiān)。成功制造幾個(gè)IT包包后，隨著Tom Ford高調(diào)離開(kāi)，2005年Frida多了女裝成衣的設(shè)計(jì)任務(wù)，來(lái)年接管男裝，一躍而為品牌創(chuàng)意總監(jiān)。
談到對(duì)時(shí)尚的熱愛(ài)，F(xiàn)rida肯定地說(shuō)：“那是孩童時(shí)期就有的熱忱，當(dāng)然我在看到父親的畫(huà)筆以及他如何擁抱設(shè)計(jì)時(shí)，我受到了感染，但家里沒(méi)有人像我那樣為時(shí)尚著迷。青年時(shí)期，我已經(jīng)在設(shè)計(jì)衣服。我想自己對(duì)時(shí)尚的把握，是一種天分。”
她堅(jiān)定的語(yǔ)氣，讓無(wú)聲自信勝有聲。
她最初升任創(chuàng)意總監(jiān)時(shí)，時(shí)尚界發(fā)出“誰(shuí)是Frida”的連番問(wèn)號(hào)。但第一場(chǎng)2006年春夏季發(fā)布會(huì)之后，所有懷疑煙消云散。
管理風(fēng)格專(zhuān)注強(qiáng)悍的她，設(shè)計(jì)上帶有顯著的意大利風(fēng)，更具獨(dú)特的女性氣質(zhì)。品牌DNA中的性感情愫，她給予了新的內(nèi)容。這個(gè)意大利女人拒絕夸張激進(jìn)，有別與Tom Ford露骨的性感，她刻意收斂，并灌入新時(shí)代女人的實(shí)穿觸覺(jué)，讓性感變精致，也更接近品牌的精神。
在她看來(lái)，時(shí)尚必須根基于現(xiàn)實(shí)：“對(duì)我來(lái)說(shuō)，時(shí)尚是為真人而造的夢(mèng)，時(shí)尚必須照顧到女人或男人身體的實(shí)際需要，還有他們的生活方式。”
時(shí)尚界一致對(duì)Frida把握古典Gucci元素及經(jīng)典圖案和造型的重構(gòu)給予好評(píng)，她能微妙地把握品牌傳統(tǒng)和現(xiàn)代性結(jié)合，讓馬蹄形標(biāo)志有了新的生命。
她說(shuō)：“Gucci悠久的傳統(tǒng)是許多靈感的來(lái)源，這個(gè)品牌已經(jīng)90歲，我每次翻查檔案總有新發(fā)現(xiàn)，什么是真實(shí)性？故事性？每一個(gè)產(chǎn)品背后都有引人入勝的細(xì)節(jié)，從事這行讓我發(fā)現(xiàn)許多故事，接著就像說(shuō)書(shū)人那樣去講故事。”她滔滔不絕說(shuō)明想法之余，把記者的目光帶到不遠(yuǎn)處的行李箱，她說(shuō)，這是讓她感到特別貼心的奢華產(chǎn)品。
處理傳統(tǒng)和現(xiàn)代在行之外，她意有所指地說(shuō)，身為創(chuàng)意總監(jiān)，必須懂得處理外面的聲音。
Frida帶著靦腆微笑、語(yǔ)調(diào)確定地說(shuō)：“我的挑戰(zhàn)就是站在最高峰，勝于一切。對(duì)我來(lái)說(shuō)，每一個(gè)新的季節(jié)都比前一個(gè)更具難度，尤其如果前一個(gè)特別成功的時(shí)候。挑戰(zhàn)是如何超出之前的水準(zhǔn)，取得更好的成績(jī)。這么多年以來(lái)，我已經(jīng)學(xué)會(huì)只聽(tīng)一把聲音，那就是心里的直覺(jué)。”
難怪去年春夏系列被WWD拿來(lái)和西班牙品牌Zara比較，她也不為所動(dòng)。去年10月獲國(guó)際時(shí)裝組織頒發(fā)“榮譽(yù)時(shí)裝之星”(Design Star Honoree)的她，舉手投足都散發(fā)國(guó)際大牌的風(fēng)范。
好奇心主導(dǎo)設(shè)計(jì)
時(shí)尚界里的重復(fù)性太頻密，沒(méi)有什么主題、元素、設(shè)計(jì)概念是完全新穎的，當(dāng)各家風(fēng)格日益逼近、品牌形象日漸模糊的時(shí)候，創(chuàng)意、創(chuàng)新更加難能可貴。
Frida說(shuō)：“對(duì)搞創(chuàng)意的人來(lái)說(shuō)，最重要的就是一顆好奇心。世界每天都在改變，尤其在科技的帶動(dòng)下，帶來(lái)了全新的景觀和挑戰(zhàn)。我們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)溝通和聯(lián)系，這樣的改變是奢華品牌無(wú)法漠視的，Gucci也全心擁抱這樣的改變，比如設(shè)計(jì)Gucci App應(yīng)用程序。”這是她與獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的音樂(lè)制作人Mark Ronson的合力構(gòu)思，Gucci App為iPhone與iPod touch量身定制，其為融匯時(shí)裝、音樂(lè)、科技及Gucci時(shí)尚生活的流動(dòng)體驗(yàn)，當(dāng)然少不了產(chǎn)品資訊。
就在你的手指下，Gucci Beats虛擬唱片轉(zhuǎn)盤(pán)讓你在iPhone或iPod touch上盡情創(chuàng)作音樂(lè)的混音版，你也可以聽(tīng)到Frida的個(gè)人音樂(lè)選集。Gucci Little Black Book則提供全球20個(gè)主要城市的酒店、餐廳、酒吧及夜店信息，部分內(nèi)容更包括Frida個(gè)人最?lèi)?ài)的全球好去處。
“Apps是新時(shí)代的配飾。我就像設(shè)計(jì)Gucci任何一個(gè)包包一樣設(shè)計(jì)品牌的第一個(gè)Apps。縱然不是所有人能買(mǎi)或想買(mǎi)Gucci，但他們可通過(guò)這個(gè)全新的方式貼近品牌。”
走向深度奢華
2007年11月，世界自然基金會(huì) (World Wide Fund for Nature)英國(guó)分會(huì)發(fā)表了一份名為Deeper Luxury的報(bào)告，呼吁世界最大的奢華品牌加寬、加深各自的綠色行為，帶動(dòng)消費(fèi)者投入迫切需要的新綠色消費(fèi)模式，邁向負(fù)責(zé)任的奢華行為(Responsible Luxury)，走上可持續(xù)發(fā)展的道路。
Frida說(shuō)：“完全同意。在我這里，品牌盡可能環(huán)保，下來(lái)大家會(huì)發(fā)現(xiàn)我們?cè)诎b上做改變，鼓勵(lì)大家以更環(huán)保的方式享受奢華，全世界Gucci店鋪都將執(zhí)行。另外我們也積極回饋社會(huì)。”
早前與Madonna和Rihanna緊密合作，為Raising Malawi項(xiàng)目及聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)籌款，她說(shuō)這是她原本就已經(jīng)在做的事：“我們這些比較幸運(yùn)的人，確實(shí)可以為不那么幸運(yùn)的人帶來(lái)不同。前陣子到馬拉維，親眼看到當(dāng)?shù)厍闆r，看到品牌的捐助所帶來(lái)的改變，讓人很震撼。最令人驚訝的是孩子。不管我走到哪里，總是被孩子圍繞，他們總是笑著，因?yàn)樗麄兛吹搅讼Ｍ�，或者知道跟著我而�?lái)的是希望。那次行程，我雖然看到了很多的人間疾苦，但最后留在腦子里的，是孩子們的笑靨。很激發(fā)人心的。”
Frida也致力發(fā)展Gucci與聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)(UNICEF)的持續(xù)伙伴關(guān)系，并獲任為PPR女性尊嚴(yán)與權(quán)力基金會(huì)(Women’s Dignity and Rights)的董事，投入抵制對(duì)女性的暴力行為及爭(zhēng)取女性權(quán)力提升的事業(yè)。
她說(shuō)，自己給奢華的定義，就是一種恒久的獨(dú)有性，不是一個(gè)季度以后就為過(guò)眼云煙的事：“它不受時(shí)間所限，必須擁有精致優(yōu)良的工藝，就像品牌產(chǎn)品，均在意大利制造，我們有一批非常尊重傳統(tǒng)手藝的工匠，手工打造每一件產(chǎn)品。”
讓客人見(jiàn)證手袋制作過(guò)程
語(yǔ)峰一轉(zhuǎn)，又為Gucci宣傳2010年度才展開(kāi)的手工制作展示區(qū)。
“為了讓更多人了解產(chǎn)品背后的制作過(guò)程，展示源于佛羅倫薩Gucci皮革工廠的精湛技藝，我們安排技藝優(yōu)秀的工匠前往世界各國(guó)的Gucci專(zhuān)賣(mài)店，通過(guò)設(shè)立特別的駐店工作區(qū)域，讓客人見(jiàn)證各種手袋的全過(guò)程，包括Bamboo, New Jackie, New Pelham與G Wave, 以及各種小型皮革產(chǎn)品。”
工作臺(tái)、縫紉機(jī)、皮革陳列架和各類(lèi)五金工具由Gucci家鄉(xiāng)來(lái)到世界大城市的品牌店鋪，這里還有一些Gucci產(chǎn)品的草圖。品牌如何手工縫制手柄、組裝竹節(jié)、如何準(zhǔn)備編織用的皮革條以及手工壓制顧客的姓名縮寫(xiě)……產(chǎn)品從畫(huà)紙演變?yōu)槌善返倪^(guò)程一目了然。
很忙但不覺(jué)壓力
有人說(shuō)Frida是時(shí)尚界的女中豪杰，在一票自稱(chēng)懂得女人的男性設(shè)計(jì)師中，掌控著Gucci集團(tuán)(該集團(tuán)也擁有YSL及Bottega Veneta)皇冠上的明珠。
目前Gucci在全球擁有283家店鋪，面對(duì)超過(guò)2億元業(yè)績(jī)時(shí)尚帝國(guó)(去年她更成功將Gucci的設(shè)計(jì)總部及一票設(shè)計(jì)大隊(duì)由佛羅倫薩移師到她摯愛(ài)的羅馬)，眼前的Frida杏眼眨也不眨，說(shuō)：“我并不覺(jué)得有壓力。事實(shí)是，我確實(shí)忙碌，但并不感覺(jué)有壓力。因?yàn)槲覠釔?ài)我的工作，這是世界上最美麗的一份工作，我很幸運(yùn)能在這個(gè)崗位上。”
聽(tīng)音樂(lè)放松
她放松的方式就是沉浸在音樂(lè)里：“我熱愛(ài)音樂(lè)，有黑膠唱片的收藏。”據(jù)悉達(dá)8000張。
聽(tīng)說(shuō)她也愛(ài)騎馬，孩童時(shí)代就開(kāi)始參加比賽。除此，她的另一喜好是收集60、70年代的手表和首飾。
“雖然你不常在Gucci的產(chǎn)品中看到60、70年代的影子，但我對(duì)這個(gè)時(shí)代情有獨(dú)鐘。這些收藏是到世界各地旅行時(shí)買(mǎi)下的。此外，下廚、和朋友晚餐、被生活的小事分散注意力，也是我松懈的方式。”
但是此刻，她完全沒(méi)有要停下來(lái)的意思。來(lái)新前，她忙于下一季度的Cruise Collection：“基本上5月得搞定，還有6月的春夏男裝，前不久我也到摩洛哥執(zhí)行秋冬季的發(fā)布會(huì)，來(lái)新前去了羅馬4天……干這行的，計(jì)劃、安排，全不能少。”
提議建Gucci博物館
明年Gucci將慶祝90歲壽辰，品牌為此部署大計(jì)，其中之一便是Frida提議的Gucci博物館。但她目前不想透露太多：“我只能說(shuō)，那將發(fā)生在Gucci的家鄉(xiāng)佛羅倫薩，這里是品牌的誕生地，這里有它的根，是時(shí)候回來(lái)。”( |
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