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在市場經(jīng)濟中商標扮演著重要的角色，商標功能日趨完善，對于經(jīng)濟的發(fā)展起到重要作用，為社會所重視。對于商標的功能一般是從其與商標所有者和消費者的關系予以闡明，普遍認為有幾點功能。
��►識別功能：其功能是將不同企業(yè)的商品或服務區(qū)分開，以便于消費者在眾多同類競爭的商品或服務中作出選擇。
��►廣告宣傳功能：商標是進行商品或服務廣告宣傳的主要內(nèi)容，通過商標的廣告宣傳，使消費者把特定的商品或服務與特定的商標聯(lián)為一體，對某一品牌商品或服務產(chǎn)生興趣，誘發(fā)其消費欲望。當商標建立起一定的信譽后，還能刺激消費者再次消費同一品牌的商品或服務，增加其銷售。
��►標示質(zhì)量功能：商品或服務的質(zhì)量是商品或服務信譽的基礎，經(jīng)營者為了促進銷售，在消費者中樹立起良好的信譽，就需要對其商品或服務的質(zhì)量進行控制，保證其商品或服務的質(zhì)量。某一品牌與其相對應的商品或服務的質(zhì)量、檔次、售后服務等有著固定的聯(lián)系，它擔保商品或服務能夠符合消費者的期望