2011年注定是不平凡的一年。因?yàn)樵谶@一年的開始，全國(guó)各地出口企業(yè)都在貿(mào)易走勢(shì)上呈現(xiàn)出較好的發(fā)展趨勢(shì)，就連中國(guó)鞋業(yè)也迎來(lái)了反傾銷的結(jié)束，這一次次的捷報(bào)真是大快人心，每當(dāng)出口企業(yè)在看到這些市場(chǎng)信息的時(shí)候，那種激動(dòng)心情總是不言而喻的。因此說(shuō)，今年對(duì)急需發(fā)展的企業(yè)來(lái)說(shuō)是一次機(jī)會(huì)，同樣也是一次挑戰(zhàn)。
最近有數(shù)據(jù)顯示國(guó)內(nèi)部分商品出現(xiàn)提價(jià)行為，各行各業(yè)都紛紛給予關(guān)注。的確，隨著人民幣的升值，棉花、原油、橡膠等原材料價(jià)格的不斷攀升、以及人力等成本的走高，2011年，又使得許多企業(yè)品牌都開始醞釀著提價(jià)。其實(shí)，當(dāng)產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的原材料出現(xiàn)提價(jià)的時(shí)候，產(chǎn)品的提價(jià)亦是必然。
大環(huán)境下的這次產(chǎn)品提價(jià)，使中國(guó)皮革企業(yè)也迎來(lái)了新一輪的漲價(jià)潮。中國(guó)皮革業(yè)產(chǎn)量從第一季度的走勢(shì)上來(lái)看呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的一個(gè)事態(tài)，同期增長(zhǎng)效果比較明顯。這也就是說(shuō)從過(guò)完年后皮革產(chǎn)量一直在不斷上漲。于此同時(shí)，除了皮革產(chǎn)量的上漲，還有皮革原材料的整體售價(jià)也再同步跟進(jìn)。在諸多行業(yè)里，產(chǎn)量和售價(jià)同時(shí)同步增長(zhǎng)倒是很少見到，但是，對(duì)這次皮革品漲價(jià)各地制革企業(yè)紛紛表示能理解。
產(chǎn)品是企業(yè)的命根，品牌是一個(gè)企業(yè)成熟的體現(xiàn)。在整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈里，從上游到下游，從出口商品到制革企業(yè)，再?gòu)闹聘锲髽I(yè)到原材料。這一個(gè)個(gè)重要的組成環(huán)節(jié)都決定著一個(gè)商品的售價(jià)高低。面對(duì)在此次漲價(jià)潮，感受壓力最大的一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈莫過(guò)于當(dāng)今的企業(yè)方面了。作為一個(gè)品牌的創(chuàng)造者，雖然企業(yè)自身有很強(qiáng)的應(yīng)對(duì)和解決能力。但是，在面對(duì)下游遞增的原材料成本逐漸上升時(shí)，作為企業(yè)來(lái)講也只能先點(diǎn)“默認(rèn)”。原材料提價(jià)乃為大環(huán)境所趨，此時(shí)“貨比三家”的選購(gòu)原材料的技巧顯然已經(jīng)過(guò)時(shí)。
實(shí)際上，所謂的品牌提價(jià)就是“水漲船高”的道理。作為壓力最大的企業(yè)方面來(lái)講，應(yīng)難而上也是別無(wú)選擇。此時(shí)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)散發(fā)著異常敏感的氣息，稍不留心，品牌將會(huì)被消費(fèi)者或者市場(chǎng)所孤立。因此，現(xiàn)在品牌面臨著“不漲價(jià)等死，漲價(jià)找死”的尷尬囧境。
企業(yè)雖然像是被推倒了風(fēng)口浪尖上，其實(shí)，也并非無(wú)所適從�？梢酝ㄟ^(guò)一些變革緩解企業(yè)的市場(chǎng)壓力。首先，企業(yè)可以加強(qiáng)管理，控制成本。企業(yè)的利潤(rùn)是收入與成本的差值，在產(chǎn)品價(jià)值既定的前提下，成本的高低是企業(yè)收益的決定因素。其次，加大科研技術(shù)，開發(fā)新產(chǎn)品。加大技術(shù)力量，可以通過(guò)技術(shù)來(lái)提高勞動(dòng)力，降低消耗。開發(fā)新產(chǎn)品可以引起市場(chǎng)的關(guān)注。第三，企業(yè)可以建立自主品牌。雖然價(jià)格不是化解成本危機(jī)的長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，但是短期內(nèi)有助于企業(yè)消化壓力。企業(yè)擁有品牌才能在市場(chǎng)上擁有發(fā)言權(quán)。 |
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