包裝袋（Shopping Bag），又稱(chēng)購(gòu)物袋或手提袋，它是商品包裝的一個(gè)重要組成部分。當(dāng)商品獲售，原包裝的促銷(xiāo)作用完成，包裝袋的作用此時(shí)得以充分體現(xiàn)，它將與原包裝以及商品構(gòu)成新的整體關(guān)系，繼續(xù)服務(wù)于消費(fèi)者。在進(jìn)一步執(zhí)行包裝的保護(hù)功能之時(shí)，由于方便消費(fèi)者隨身提攜，它的便利功能起著極其重要的作用。而在與消費(fèi)者如影隨形的過(guò)程中，其審美性和傳播性將因尚好的視覺(jué)設(shè)計(jì)不斷體現(xiàn)。包裝袋的出現(xiàn)使消費(fèi)者更加充分地享受著購(gòu)物的樂(lè)趣。
包裝袋的種類(lèi)繁多，從應(yīng)用功能分類(lèi)有：產(chǎn)品包裝袋、商品購(gòu)物袋、禮品包裝袋、廣告包裝袋等；按包裝袋的造型結(jié)構(gòu)區(qū)分為：信封袋、枕形袋、尖低袋、平底袋、手提袋、背心袋、拉鎖袋、扣結(jié)袋、異型袋；以材質(zhì)來(lái)分包括：紙質(zhì)袋、塑料袋、布袋、錦袋、復(fù)合材料袋等。
由于包裝袋的展示性貫穿整個(gè)使用過(guò)程，因此它的視覺(jué)設(shè)計(jì)十分重要。包裝袋類(lèi)型多樣，使用方式有別，它的視覺(jué)設(shè)計(jì)也會(huì)和普通包裝形成差異�，F(xiàn)就此加以分析，探討有效的包裝袋視覺(jué)設(shè)計(jì)合理化方法。
一、品牌傳播設(shè)計(jì)策略
對(duì)于國(guó)家而言，品牌是一項(xiàng)綜合實(shí)力的象征；對(duì)于企業(yè)而言，品牌是一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器。中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐步進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。為此，企業(yè)必須塑造良好的品牌形象，提高品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。廣告包裝袋即為包裝物品，更為品牌宣傳。M•萊文斯（萊文斯摩波利倫敦咨詢(xún)公司的創(chuàng)立者）曾指出：“包裝是品牌核心資產(chǎn)的物質(zhì)化身，……包裝具有品牌所有的要素，它是品牌的本體”。
包裝袋如何有效地支撐品牌主題是每一位設(shè)計(jì)師所面臨的挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)中解決的關(guān)鍵在于如何選擇和區(qū)分信息，即確定哪些是中心信息，哪些是次要信息，并加以取舍，合理化編排，用視覺(jué)化的語(yǔ)言來(lái)展示主次。包裝袋走品牌化路線首先應(yīng)該突出企業(yè)品牌中最典型的視覺(jué)元素，如品牌名稱(chēng)、標(biāo)志、專(zhuān)用色彩等。傳達(dá)品牌信息的方式必須是清晰、明確的，在今天市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境里，任何需要解釋的設(shè)計(jì)已變得絲毫沒(méi)有意義。讓品牌標(biāo)識(shí)、品牌象征符號(hào)盡可能醒目地呈現(xiàn)，其行之有效的方法是直接將它們編排在主展示面最引人注目的位置，或者通過(guò)一些特殊的效果傳達(dá)：如浮雕、壓花、燙金、UV漆等印后加工處理。
視覺(jué)設(shè)計(jì)的基本三元素是圖形、文字、色彩，這些元素要忠實(shí)于企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。圖形和文字信息的表達(dá)可借助編排方式、大小區(qū)分、顏色對(duì)比等手法加以實(shí)現(xiàn)，在設(shè)定信息的秩序時(shí)，要考慮到平衡、空間等方面的問(wèn)題；還要注意版面設(shè)計(jì)形式與內(nèi)容之間的關(guān)系。色彩的運(yùn)用也不容忽視，品牌色彩的認(rèn)同感是靠對(duì)一種色彩的長(zhǎng)期使用而獲得，設(shè)計(jì)師必須尊重品牌的視覺(jué)資產(chǎn)，從已形成的品牌色彩譜系中謹(jǐn)慎地創(chuàng)新設(shè)計(jì)。
當(dāng)然，視覺(jué)元素的整體表達(dá)才是品牌設(shè)計(jì)策略最根本點(diǎn)，它們應(yīng)有效傳達(dá)企業(yè)理念，體現(xiàn)企業(yè)精神，概括品牌主題，讓消費(fèi)者在評(píng)估和選購(gòu)過(guò)程中，能輕易地從視覺(jué)化語(yǔ)言中辯識(shí)出商品品牌。
二、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)策略
許多包裝袋是為專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)品配備的，為配合產(chǎn)品的銷(xiāo)售，包裝袋以產(chǎn)品為訴求點(diǎn)同樣是一種很好的傳播形式。
包裝袋視覺(jué)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品策略主要是突出產(chǎn)品信息，而具有直觀性、記憶性特征的圖形就是這一信息傳達(dá)的代表。圖形是來(lái)自于生活中真實(shí)的形象，在設(shè)計(jì)中我們并不要求它如實(shí)地反映事物的原貌，而是通過(guò)概括、抽象和夸張等手法抓住事物的特征，使其本身的信息簡(jiǎn)潔化，從而更好地為產(chǎn)品信息傳達(dá)服務(wù)。設(shè)計(jì)師可運(yùn)用直截了當(dāng)?shù)氖址ㄔ佻F(xiàn)產(chǎn)品形象，也可采用借喻的手法體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。通過(guò)具象圖形或抽象圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，傳達(dá)產(chǎn)品的功能、成分、品質(zhì)和品牌等各種信息，并保證產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確性和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。
文字的正確表達(dá)對(duì)產(chǎn)品信息的傳播同樣舉足輕重。包裝袋所使用的文字?jǐn)?shù)量及內(nèi)容相對(duì)產(chǎn)品外包裝要少而精，挑選適當(dāng)?shù)奈淖謧鬟_(dá)產(chǎn)品信息變得極為重要。當(dāng)篩選出的文字進(jìn)行設(shè)計(jì)和編排時(shí)，除了要考慮產(chǎn)品的特性，還要評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以便所應(yīng)用的文字傳達(dá)準(zhǔn)確并獨(dú)具特色。
配有包裝袋的商品一般多為貴重禮品，當(dāng)然也有部分是具有一定重量或體積的產(chǎn)品，無(wú)論是哪一類(lèi)，設(shè)計(jì)時(shí)可充分利用主展示面?zhèn)鬟_(dá)產(chǎn)品或形象、或特性、或品質(zhì)等，但也別忽視在側(cè)展示面里提供產(chǎn)品公司、產(chǎn)地、求購(gòu)方式等相關(guān)信息。使消費(fèi)者能全面掌握產(chǎn)品信息，將商家與消費(fèi)者緊密相連。
三、受眾需求設(shè)計(jì)策略
依據(jù)包裝袋的使用對(duì)象，即受眾群體，也是非常重要的視覺(jué)設(shè)計(jì)策略之一。要使產(chǎn)品讓受眾覺(jué)得它就是為我生產(chǎn)的，或它就是我所喜歡的，那么從使用對(duì)象著手，針對(duì)性的設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生良好的反響。
有效地采取受眾策略，不僅要求設(shè)計(jì)師充分了解消費(fèi)者的生理特征，還要掌握他們的心理需求。消費(fèi)者具有不同年齡、性別等生理?xiàng)l件的差異，即使生理?xiàng)l件相同的人，由于先天性格因素以及后天成長(zhǎng)環(huán)境和生活方式的不同，也會(huì)形成各自的心理特征。了解他們并找出共性：如運(yùn)用形象代言人可滿(mǎn)足追星族的愿望；采用天真、活潑的形象會(huì)獲得少年兒童的喜歡；浪漫、優(yōu)雅的表達(dá)能贏得時(shí)尚女性的青睞……。當(dāng)你對(duì)受眾有了較全面的認(rèn)識(shí)，才能找到設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，你為此付出的努力也將會(huì)獲得應(yīng)有的回報(bào)。
包裝袋的使用方式是用來(lái)裝載一些物品，然后伴隨人們匆忙的腳步而成為移動(dòng)的包裝。因此，包裝袋的設(shè)計(jì)無(wú)論體積或大或小，都不宜將視覺(jué)形象設(shè)計(jì)得太繁瑣，要簡(jiǎn)潔、明了。用簡(jiǎn)約化的視覺(jué)語(yǔ)言傳遞有用的信息，表達(dá)豐富的內(nèi)涵，在使用者跨過(guò)的每一個(gè)街區(qū)，能給路人倉(cāng)促的一瞥中留下深刻印象。
四、時(shí)尚表達(dá)設(shè)計(jì)策略
市場(chǎng)是不斷變化的，設(shè)計(jì)者要有敏銳的洞察力，把握時(shí)尚信息的傳遞，才能與不斷變化的市場(chǎng)同步。包裝袋即是商業(yè)信息最及時(shí)的傳播者，又是消費(fèi)者最貼身的伴隨品，理所當(dāng)然它應(yīng)是時(shí)尚文化的代言物。盡管許多包裝袋的設(shè)計(jì)是為品牌服務(wù)，要傳遞企業(yè)精神，但它的設(shè)計(jì)手法也需符合審美潮流，以此贏得消費(fèi)者的青睞。
市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)廣告的競(jìng)爭(zhēng)，而廣告的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是廣告策略的競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)時(shí)尚化的視覺(jué)表達(dá)往往是廣告策劃者們競(jìng)爭(zhēng)的利器，將包裝袋視為廣告的一個(gè)重要組成部分，把握時(shí)尚信息的觀念，創(chuàng)造嶄新的視覺(jué)形象，將深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。贏得了消費(fèi)者的心理支持也就贏得了市場(chǎng)。
五、個(gè)性展示設(shè)計(jì)策略
在人們的審美水平日益提高，商品異常豐富，產(chǎn)品包裝變得五花八門(mén)的今天，人云亦云的設(shè)計(jì)作風(fēng)會(huì)將作品隱身在茫茫商海。而與眾不同、充滿(mǎn)想象力的視覺(jué)語(yǔ)言卻可充分展示自我，最大程度的傳遞商品信息或品牌精神。
個(gè)性化的設(shè)計(jì)來(lái)源于好的創(chuàng)意，創(chuàng)意是靈感的宣泄，它是設(shè)計(jì)的靈魂。沒(méi)有創(chuàng)意，作品就會(huì)落入俗套、陷入平庸；反之，它將刺激受眾者的視覺(jué)感受，延伸想象空間。但創(chuàng)意不是一蹴而就的，是設(shè)計(jì)師經(jīng)驗(yàn)、認(rèn)識(shí)、文化的綜合積累，這種積累將由圖形、文字、色彩以及與眾不同的編排方式加以實(shí)現(xiàn)，并經(jīng)過(guò)印刷、后期加工處理進(jìn)一步完善。個(gè)性化的設(shè)計(jì)表達(dá)通常要打破常規(guī)，些許的“出位”或“另類(lèi)”往往可以使受眾過(guò)目而不忘。
以上設(shè)計(jì)方法在多數(shù)情況下無(wú)須面面俱到，每一款包裝袋的設(shè)計(jì)應(yīng)突出一項(xiàng)重點(diǎn)，其它略有顧及。其實(shí)，包裝袋的視覺(jué)設(shè)計(jì)方法并非僅僅局限在視覺(jué)元素的表達(dá)，包裝袋的結(jié)構(gòu)、造型以及材料運(yùn)用同樣極其重要，它們是相輔相成的，需要相互支持才能共同營(yíng)造出良好的視覺(jué)形象。
只有當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)師對(duì)不斷變化的目標(biāo)市場(chǎng)及其理性、感性需求體會(huì)得越深刻，他的作品與消費(fèi)者的距離就拉得越近；對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和零售環(huán)境認(rèn)識(shí)得越清楚，也就越能創(chuàng)造出真正個(gè)性突顯的設(shè)計(jì)方案，滿(mǎn)足消費(fèi)者的實(shí)用及審美需求，在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。 |
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