1915年國酒茅臺(tái)在巴拿馬世博會(huì)上“怒擲酒瓶震國威”而一舉成名，其巧妙的品牌營銷模式一直備受推崇。“酒香也怕巷子深”，皮界需要好品牌，更需要好的推廣平臺(tái)。
在全球經(jīng)濟(jì)回暖和十二五規(guī)劃出臺(tái)的大好形勢下，本報(bào)趁勢而動(dòng)，重磅推出“2010年中國皮界第二屆總評榜”，再度引起業(yè)界內(nèi)外的強(qiáng)烈關(guān)注。各大經(jīng)銷商和企業(yè)負(fù)責(zé)人不斷來電來函咨詢評選的相關(guān)事宜，紛紛傳達(dá)急欲參加評選的意愿，廣大讀者不斷反饋意見，表達(dá)各自對候選對象的態(tài)度，各位受邀專家頻頻提出建設(shè)性意見，為此次活動(dòng)提供智力支持。本報(bào)勇攀高峰，決心將“2010年中國皮界第二屆總評榜”辦成中國皮界的奧斯卡，使品牌評選變身業(yè)界的一張華麗名片。
民意才是真正的伯樂
唐代的大文豪韓愈在他的成名作《馬說》中說道，“世有伯樂，然后有千里馬。千里馬常有，而伯樂不常有”。若沒有慧眼識(shí)英才的領(lǐng)導(dǎo)，即使是蓋世英雄也終究會(huì)因?yàn)闆]有用武之地而一事無成。俗話雖說“是金子總會(huì)發(fā)光”，但若無人發(fā)現(xiàn)，即使是鉆石也會(huì)永遠(yuǎn)埋藏在地底深處，更有甚者可能會(huì)與本是同一元素的煤炭一樣見不到陽光。
民意正是這樣的伯樂。去年，本報(bào)隆重推出了首屆“皮界十萬讀者推品牌”大型民意評選活動(dòng)，廣大讀者通過報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)等方式積極投票，最終參與人數(shù)達(dá)到二十萬人之多。“萬里馬”、“奧康”、“百麗”等知名品牌獨(dú)占鰲頭，分別摘取皮具箱包類、男鞋類和女鞋類選項(xiàng)的桂冠，更有一批黑馬在民意的擁護(hù)下走上頒獎(jiǎng)禮臺(tái)。業(yè)內(nèi)權(quán)威人士表示，這些品牌都是實(shí)至名歸，具有完全的真實(shí)性和廣泛性。消費(fèi)者心中自有一桿秤，只是需要有一個(gè)合適的民意平臺(tái)來充分展現(xiàn)，而本報(bào)的品牌評選活動(dòng)恰恰提供了這樣一個(gè)公共活動(dòng)空間，為拉近企業(yè)品牌與消費(fèi)者之間的距離提供了千載難逢的契機(jī)。
自本報(bào)今年8月份啟動(dòng)“2010年中國皮界第二屆總評榜”后，活動(dòng)迅速風(fēng)靡整個(gè)皮界，受到廣大讀者的熱捧。在承接上屆品牌評選的項(xiàng)目之外，此次總評榜新增中國皮界十大風(fēng)云人物大獎(jiǎng)和中國皮界十大最具影響力企業(yè)大獎(jiǎng)兩個(gè)全新獎(jiǎng)項(xiàng)，使得獎(jiǎng)項(xiàng)內(nèi)容更加豐富和全面。中國皮界十大品牌大獎(jiǎng)以一以貫之的方式呈現(xiàn)出來，仍然分皮具箱包、男鞋、女鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、皮革、機(jī)械設(shè)備、輔料化工七大類別設(shè)獎(jiǎng)，由此大獎(jiǎng)名額總數(shù)達(dá)到90個(gè)之多。
記者從本報(bào)負(fù)責(zé)人了解到，截至發(fā)稿日期，皮具箱包類獎(jiǎng)項(xiàng)中紅谷以79863票高居榜首，皇冠和紅谷緊隨其后；男鞋、女鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、皮革、機(jī)械設(shè)備、輔料化工六個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)分別以紅蜻蜓、百麗、361度、遠(yuǎn)東皮業(yè)、大隆機(jī)器、GCC拉鏈暫時(shí)領(lǐng)先；而全新推出的中國皮界十大風(fēng)云人物大獎(jiǎng)和中國皮界十大最具影響力企業(yè)大獎(jiǎng)中，分別以奧康集團(tuán)董事長王振滔和安踏集團(tuán)獨(dú)占鰲頭。
從各地郵寄過來的紙質(zhì)選票來看，讀者對此次總評榜的參與熱情更甚上屆。各項(xiàng)投票仍在火熱進(jìn)行中，最后總票尚需時(shí)日，仔細(xì)觀察榜單后不難發(fā)現(xiàn)，各項(xiàng)大獎(jiǎng)排名的票數(shù)非常接近，離最后截止日期還有兩個(gè)多月，各方唯恐落后，爭相通過網(wǎng)絡(luò)和郵寄的方式參與投票，因此最后花落誰家猶未可知。
皮界人的品牌盛宴
回顧2010年過去的十個(gè)月，全球經(jīng)濟(jì)開始回暖，卻又遭遇人民幣不斷增強(qiáng)的升值壓力，，皮界企業(yè)能否經(jīng)受住一浪接一浪的考驗(yàn)仍然是個(gè)疑問。“苦練內(nèi)功才是關(guān)鍵，后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代，皮界企業(yè)要想做大做強(qiáng)就必須擁有自己的優(yōu)質(zhì)品牌”某知名皮具企業(yè)老板接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。
9月份，第16屆（2010年）中國最有價(jià)值品牌100榜在上海揭曉。在這次評選中，皮界可謂收獲滿滿，有五大品牌位列其中，較之其他產(chǎn)業(yè)占有明顯的優(yōu)勢。具體排名如圖表所示：奧康以80.02億的品牌價(jià)值榮登品牌榜第32位，相比去年66.88億元，品牌價(jià)值上升13.14億元，排名上升3位。奧康是本屆中國最有價(jià)值品牌100榜中皮鞋制造行業(yè)上榜的兩大品牌之一。
今年奧康聯(lián)手浙江衛(wèi)視《愛上女主播》，根據(jù)奧康的品牌定位以及劇情發(fā)展生動(dòng)植入奧康的元素，不僅安排劇中女一號(hào)朱丹到奧康專賣店實(shí)習(xí)，還將奧康的LOGO以及一些大型品牌推廣活動(dòng)也融入到劇情中。為了擴(kuò)大《愛上女主播》的影響力，奧康起用朱丹為奧康制作廣告片——“奧康商務(wù)度假風(fēng)女主播篇”，同時(shí)，奧康終端在全國推出女主播劇中所穿產(chǎn)品，讓觀眾親身體驗(yàn)女主播的感受，取得了非常好的效果。
百麗集團(tuán)主席鄧耀在本報(bào)總評榜全新推出的十大風(fēng)云人物大獎(jiǎng)中名列前茅，在接受記者采訪時(shí)，他說“內(nèi)地市場很大，現(xiàn)階段主要通過這個(gè)市場先把自己的品牌做好。”今年，百麗通過多種策略，不斷擴(kuò)大品牌影響，其一，大城市多開店，小城市開大店。大城市開店成本高，且進(jìn)入的品牌多，競爭激烈，只有多開店，讓品牌逐漸深入人心。而在小城市，房價(jià)和人工都便宜，在較好的位置開一個(gè)大店，形成旗艦的架勢。其二，板鞋批發(fā)，做品牌首要的是抓好產(chǎn)品的供應(yīng)鏈。女鞋屬于時(shí)尚類產(chǎn)品，生命周期較短，代理商從盈利角度考慮不愿意冒險(xiǎn)，那么供應(yīng)鏈就會(huì)中斷。所以百麗的經(jīng)營方式之一就是在市場競爭激烈的地區(qū)開設(shè)直營店；在市場競爭不強(qiáng)的地區(qū)，選擇代理商或自營。
鞋企安踏在品牌推廣方面一直是皮界的學(xué)習(xí)樣板，近來其通過勇闖國際體壇的方式加大品牌推廣力度，正向著世界名牌大步邁進(jìn)。據(jù)悉，安踏將以“2009～2012年中國奧委會(huì)體育服裝合作伙伴”和“2009～2012年中國體育代表團(tuán)合作伙伴”的身份，為中國體育健兒出征的包括2010年溫哥華冬奧會(huì)、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)等在內(nèi)的11項(xiàng)重大國際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)提供冠軍裝備。除此之外，安踏還將獲得以中國奧委會(huì)、中國體育代表團(tuán)為核心的龐大市場開發(fā)資源，深度挖掘奧林匹克內(nèi)在價(jià)值和理念，與中國奧委會(huì)共同促進(jìn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)在中國的發(fā)展。
在本報(bào)此次總評榜中，一匹黑馬脫穎而出，這就是在輔料化工類品牌評選中名列前茅的GCC拉鏈。GCC拉鏈或許不如安踏、百麗等業(yè)界知名品牌一般為大家熟知，但在過去的一年中，通過一系列的品牌推廣活動(dòng)，其品牌知名度不斷提升。近來，GCC拉鏈不斷加強(qiáng)與知名品牌的合作，站在巨人的肩膀上因此走得更快；今年四月份，其成功舉辦新麗寶集團(tuán)“拉鏈與皮具箱包行業(yè)交流會(huì)”，各大媒體爭相報(bào)道，有效地?cái)U(kuò)大品牌影響力。
近年來，廣東東莞、花都獅嶺、四川白溝、河北辛集等產(chǎn)業(yè)基地接二連三地成立品牌聯(lián)盟，力求促進(jìn)經(jīng)營模式的改變，由單一的外銷模式向復(fù)合型經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型，所有這些都無疑為品牌評選活動(dòng)舉辦的必要性提供了有力的證明。
品牌評選為皮企蝶變帶來契機(jī)
剛剛落下帷幕的十七屆五中全會(huì)在萬眾期待中推出了十二五規(guī)劃，提出著力“轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式”的重大命題，整個(gè)皮界產(chǎn)業(yè)都將因之受到影響。中國皮革協(xié)會(huì)秘書長蘇超英接受媒體采訪時(shí)表示，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級、提高產(chǎn)品的附加值將是我國皮革業(yè)在十二五期間的重要目標(biāo)，“希望可以在國內(nèi)原有品牌的基礎(chǔ)上，打造出一批國際知名品牌。”
作為業(yè)內(nèi)影響力最大、最權(quán)威的專業(yè)媒體，本報(bào)舉辦的“中國皮界第二屆總評榜”活動(dòng)，以規(guī)模大、范圍廣、參與多、影響深遠(yuǎn)而知名于社會(huì)各界。品牌是企業(yè)的生命，民意是發(fā)展的基石，此次活動(dòng)力求為皮界構(gòu)建一架內(nèi)部交流的天橋，壘筑民意互動(dòng)的平臺(tái)。
“中國皮界第二屆總評榜”由皮界報(bào)社和品牌中國聯(lián)盟聯(lián)合舉辦，由廣東省工商聯(lián)進(jìn)行指導(dǎo)，從主辦方看，具有高度的專業(yè)性，從指導(dǎo)單位看具有極大權(quán)威性。本報(bào)秉承“公平、公開、公正”的原則，通過報(bào)紙選票回收和網(wǎng)絡(luò)海選的方式進(jìn)行投票，拒絕候選方一切不合理的要求，完全由廣大讀者做主，評選方法具有科學(xué)性。此次活動(dòng)還特邀著名學(xué)者，全國性行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)基地、企業(yè)負(fù)責(zé)人和工商聯(lián)、質(zhì)監(jiān)等部門領(lǐng)導(dǎo)組成超40人的評委會(huì)進(jìn)行點(diǎn)評和出席頒獎(jiǎng)典禮，在業(yè)界受到極大歡迎。通過與數(shù)十家全國性和地方媒體的密切合作，此次評選的社會(huì)影響力將再創(chuàng)新高。
在詳細(xì)了解了本報(bào)主辦的首屆“十萬讀者推品牌”大型民意評選活動(dòng)和此次“2010年中國皮界第二屆總評榜”后，資深媒體人、暨南大學(xué)新聞學(xué)院喻季欣教授不無贊賞地說道，現(xiàn)代媒體的重要作用便在于其為民眾充分表達(dá)真實(shí)意愿提供了發(fā)布平臺(tái)，在當(dāng)今中國皮界品牌魚龍混雜的混亂局面下，只有民意的真實(shí)表達(dá)才能夠淘煉真金，皮界報(bào)舉辦的此類活動(dòng)恰如其分地做到了這一點(diǎn)。
《馬新說》里講到，“明知伯樂不常有，故千里馬找伯樂，終成千里馬也！”，優(yōu)秀的品牌只有通過適當(dāng)?shù)恼宫F(xiàn)才能獲得廣大消費(fèi)者更多的認(rèn)可。期待著“2010年中國皮界第二屆總評榜”中有更多的千里馬被發(fā)掘出來，以此推動(dòng)皮界走上騰飛之路。 |
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