近日，“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟創(chuàng)造百萬新就業(yè)”——大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)新試點項目啟動會在京舉辦。在這次啟動會上，專家認為，搜索營銷專業(yè)性人才非常難找，已成為企業(yè)開展搜索營銷時碰到的最迫切的問題，目前市場人才需求量的缺口達到100萬，這在當(dāng)前大學(xué)生就業(yè)普遍面臨壓力的形勢下，尤其引人關(guān)注。
供需“冰火兩重天”
近年來，通過專業(yè)的搜索營銷服務(wù)提供商，來進行企業(yè)服務(wù)及產(chǎn)品的推廣，已經(jīng)逐漸成為企業(yè)所青睞的營銷方式。全球金融危機，迫使更多的企業(yè)從降低營銷成本的角度，關(guān)注這一新興的營銷方式，但是這種低成本、快速的營銷模式，首先面臨著專業(yè)人才的匱乏。
“企業(yè)非常需要通過網(wǎng)絡(luò)來銷售產(chǎn)品、進行品牌的傳播和推廣，我們也曾經(jīng)在這方面有過嘗試。但是，由于缺少從事電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷方面的專業(yè)人才，這項工作投入較多，但實際進展并不順利。”北京海通電子科貿(mào)公司市場總監(jiān)胡芳對此感觸頗深，“如果能有這方面的專業(yè)人才，我們肯定會招聘”。
海通公司的需求是具有代表性的，根據(jù)百度發(fā)布的《中小企業(yè)生存狀況調(diào)查報告》，有20.9%的企業(yè)認為缺乏訓(xùn)練有素的營銷人才是企業(yè)面臨的首要難題之一。有關(guān)行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，目前在百度、谷歌、雅虎開展搜索推廣的企業(yè)超過30萬家企業(yè)，再加上在行業(yè)貿(mào)易門戶網(wǎng)站開展電子商務(wù)的50萬企業(yè)，共有80萬家企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷、搜索推廣和電子商務(wù)。相關(guān)專家對此指出，這些企業(yè)對專業(yè)營銷人才的需求量超過100萬人。
據(jù)百度企業(yè)市場部總監(jiān)舒迅介紹，搜索營銷是一個新興的專業(yè)領(lǐng)域，對人才的需求也與傳統(tǒng)營銷人才不同，涵蓋了計算機、經(jīng)濟學(xué)、營銷學(xué)等領(lǐng)域。在美國，甚至有諾貝爾經(jīng)濟學(xué)家參與搜索營銷的市場機制設(shè)計的研究。然而，目前在大學(xué)的市場商務(wù)類專業(yè)課程體系中，很少有對搜索營銷知識進行系統(tǒng)講授的課程。
這種搜索營銷人才培養(yǎng)上的斷層，形成了人才市場上的尷尬局面：一方面大學(xué)生就業(yè)壓力巨大，另一方面企業(yè)對搜索營銷專業(yè)人才卻面臨“無米下炊”的窘境。
有關(guān)數(shù)據(jù)表明，今年全國應(yīng)屆高校畢業(yè)生達610萬，加上去年和前年未就業(yè)的250萬人，今年的大學(xué)生就業(yè)人數(shù)將達到860萬人，就業(yè)壓力持續(xù)增大。
由于專業(yè)人才培養(yǎng)出現(xiàn)斷層，搜索營銷人才儲備遠遠滿足不了企業(yè)的需求，這也造成了人才市場上“冰火兩重天”的局面。
搜索營銷人才“走紅”
事實上，100萬搜索營銷人才缺口，還會隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的普及而快速遞增�；ヂ�(lián)網(wǎng)和搜索引擎在締造了新的營銷模式的同時，也在創(chuàng)造著大量全新的職業(yè)需求和就業(yè)機會。
最新就業(yè)指數(shù)調(diào)查顯示，從全國行業(yè)職位整體分布來看，搜索推廣、電子商務(wù)等信息服務(wù)職位仍以近20%份額占據(jù)著企業(yè)招聘的熱點職位需求。需求量最大、爭奪最為激烈的是當(dāng)下?lián)屖值木W(wǎng)絡(luò)搜索引擎專業(yè)人員。
隨著全球經(jīng)濟危機的爆發(fā)，現(xiàn)在越來越多的公司利用低成本、高性價比的網(wǎng)絡(luò)營銷來抵御寒冬，企業(yè)開始重視網(wǎng)站建設(shè)、重視搜索推廣。
《中國中小企業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查報告》顯示，面對全球金融危機帶來的不利影響，高達91%的搜索推廣企業(yè)仍然選擇加大或者維持搜索引擎的投入。在經(jīng)濟危機面前，網(wǎng)絡(luò)搜索推廣仍能獨善其身，其對企業(yè)推廣而言的高性價比本色傲然浮現(xiàn)。
事實證明，互聯(lián)網(wǎng)對于大學(xué)生來說，有廣闊的就業(yè)空間。專家預(yù)計，在相當(dāng)長的時間里，搜索營銷人才將保持在職場中的“走紅”態(tài)勢。
中國發(fā)展研究基金會的調(diào)研也印證了這個觀點，目前，我國在工商部門注冊的中小企業(yè)超過460萬戶，此外還有3800萬個體工商戶，這些中小企業(yè)對電子商務(wù)有著巨大的市場需求。以每4家還沒有開展網(wǎng)絡(luò)營銷的中小企業(yè)需要一位電子商務(wù)人員來計算，僅中小企業(yè)就還有100萬名左右大學(xué)生的需求量。
打造搜索營銷專才就業(yè)“綠色通道”
專家指出，解決大學(xué)生就業(yè)“冰火兩重天”的難題，在于加強對大學(xué)生專業(yè)技能的訓(xùn)練。
正是看到了這一點，已有專業(yè)的服務(wù)提供商嘗試與高校合作，在大學(xué)中開辦搜索營銷培訓(xùn)課程，通過對大學(xué)生進行專業(yè)的搜索營銷技能培訓(xùn)，迅速縮短大學(xué)生與企業(yè)崗位需求的差距，打造一條從待業(yè)大學(xué)畢業(yè)生變身為企業(yè)急需的技能型專業(yè)人才的“綠色通道”。百度公司啟動的 “網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟創(chuàng)造百萬新就業(yè)”這一大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)新試點項目，正是這樣的創(chuàng)新之舉。
據(jù)了解，該項目將對百萬大學(xué)生進行網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)方面相關(guān)知識、方法、技巧的培訓(xùn)，并進行嚴格的結(jié)業(yè)考試，通過考試的學(xué)生將獲得相應(yīng)的資質(zhì)等級證書，優(yōu)秀人才將獲得百度公司向企業(yè)推薦就業(yè)的機會。
據(jù)悉，百度已開始在北京師范大學(xué)進行試點教學(xué)，并隨后在全國各大院校全面推進“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟創(chuàng)造百萬新就業(yè)”項目。“我們希望通過此舉為國家和4000萬中小企業(yè)培養(yǎng)搜索營銷應(yīng)用型專業(yè)人才”，舒迅如此介紹。
記者在采訪中得知，該項目的講師由百度商業(yè)運營部門富有經(jīng)驗的資深營銷專家、頂尖業(yè)務(wù)骨干擔(dān)任。此外，百度面向全國和全球邀請有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和教育界、企業(yè)界知名人士擔(dān)任高級顧問。 |
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