老一輩的“天津衛(wèi)”都知道“要穿鞋，德華馨”的俗語。但隨著近幾十年傳統(tǒng)“德華馨”布鞋漸漸退出現(xiàn)代鞋業(yè)市場(chǎng)，談到百年鞋業(yè)老店，如今在天津人的印象中只有“老美華”。24日，記者在天津市新開業(yè)的萬象輕紡城中意外發(fā)現(xiàn)了退市多年的“德華馨”鞋店重新在津開業(yè)。據(jù)悉，店內(nèi)正中央懸掛的“德華馨”牌匾更是在天津市所有老字號(hào)中年頭最為久遠(yuǎn)，是擁有108年歷史的珍貴文物。
“德華馨”當(dāng)年曾是鞋王
據(jù)“德華馨”鞋店的負(fù)責(zé)人介紹，“德華馨”始創(chuàng)于1898年，是當(dāng)時(shí)天津第一家鞋業(yè)企業(yè)，其經(jīng)營時(shí)間比“老美華”還早15年。“當(dāng)時(shí)‘德華馨’主要定位皇室、軍閥等消費(fèi)群體，以手工工藝精湛的布鞋生產(chǎn)為主。上世紀(jì)20年代，一雙‘德華馨’便鞋售價(jià)要1塊多大洋，相當(dāng)于今天的幾百元。1926年前后，‘德華馨’鞋店經(jīng)營日益火爆，一天就能銷售三四百塊大洋，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了當(dāng)時(shí)的‘日升齋’‘聯(lián)興齋’‘集升齋’‘美華鑫’等幾大傳統(tǒng)鞋業(yè)。但到了上世紀(jì)80年代，隨著西方鞋業(yè)對(duì)市場(chǎng)的沖擊，越來越多的消費(fèi)者開始選購皮鞋，于是‘德華馨’停止了開店擴(kuò)張，位于本市和平路黃金商圈內(nèi)的老店也于1995年退出了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。”王總經(jīng)理介紹說。
老店重生要搞加盟
從本月開始，“德華馨”鞋店再出江湖，在天津市開設(shè)了首家品牌專賣店。24日，記者在店內(nèi)看到，新開業(yè)的“德華馨”旗下系列產(chǎn)品達(dá)到了300多種。除了保留傳統(tǒng)工藝的手工布鞋外，還增加了時(shí)尚鞋、男士手工皮鞋、皮制休閑鞋、家居鞋等。而一雙雙獨(dú)具藝術(shù)色彩的工藝鞋更是成為展現(xiàn)“德華馨”傳統(tǒng)技藝的一道風(fēng)景。據(jù)介紹，新的“德華馨”面向大眾消費(fèi)，每雙鞋的售價(jià)從40元到200元不等。“如今，新‘德華馨’鞋店還吸引了不少年輕人，很多外國友人更是對(duì)充滿民族色彩的工藝布鞋愛不釋手。”王總經(jīng)理告訴記者，重新加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“德華馨”將采取連鎖加盟的形式，計(jì)劃年內(nèi)在天津市開設(shè)3到4家專營店，并在全國范圍內(nèi)發(fā)展加盟和代理。
從市商業(yè)部門了解到，除了“德華馨”得到品牌恢復(fù)外，天津市擁有百年歷史的沙船、天順等老字號(hào)鞋業(yè)也將逐一得到品牌恢復(fù)和振興。商業(yè)部門負(fù)責(zé)人表示：“隨著人們對(duì)民族化、個(gè)性化以及舒適化的不斷求新，天津市老字號(hào)鞋業(yè)將迎來新的歷史機(jī)遇，中式鞋市場(chǎng)也將煥發(fā)出新商機(jī)。” |
