一、商標權(quán)評估的意義
(一)有利于企業(yè)長遠發(fā)展
在實際生活中，企業(yè)的股份制改造、合資、聯(lián)營、兼并、拍賣、轉(zhuǎn)讓、資產(chǎn)抵押等大量活動，都需要對商標權(quán)進行評估。目前，我國仍有企業(yè)對商標權(quán)評估的作用不了解。事實上，對商標進行評估，不僅有利于企業(yè)摸清自己的家底，而且還有利于企業(yè)確定未來的發(fā)展戰(zhàn)略。1 994年初，北京嘉誠資產(chǎn)評估有限公司曾接受委托，將“全聚德”商標的價值評估為2．6946億元人民幣，這為全聚德集團公司在國內(nèi)外投資及商標使用許可、轉(zhuǎn)讓提供了可靠的依據(jù)。
(二)有利于企業(yè)投資入股
商標權(quán)評估作價后，企業(yè)可以充分利用這一無形資產(chǎn)進行投資入股 。對于出資方來講，用商標權(quán)投資可以減少現(xiàn)金支出，以較少的現(xiàn)金投入獲得較大的投資收益：可以擴大使用注冊商標的商品或服務(wù)項目的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，進一步提高商標信譽。對于接受商標權(quán)投資的企業(yè)來講，商標權(quán)資本化可使其直接獲得名牌商標的使用權(quán)，進而打開市場，擴大生產(chǎn)經(jīng)營；接受商標權(quán)投資，也可促使企業(yè)嚴格依法使用注冊商標，提高經(jīng)營管理水平和商品或服務(wù)質(zhì)量，增加產(chǎn)品品種，增強企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場競爭力。1995年4月12日的《中國專利報》一版報道了“杭州東寶電器公司在與美資中國制冷控股有限公司的合資中，成功地對‘東寶’商標和19件專利評估作價1000萬人民幣入股”。
世界名牌企業(yè)向海外擴張，大體經(jīng)歷了產(chǎn)品輸出、資本輸出和品牌輸出三個階段。進行品牌輸出，可以不必花費投資，便可以獲得巨額利潤，同時又將其品牌即商標侵入他國消費者心中。國外一些名牌企業(yè)進入中國，幾乎無一例外采取合作手段，外商在中國舉辦合資企業(yè)，將中國名牌作價入股，然后擱置不用，推出自己的名牌商標。美國的保潔公司運用這種戰(zhàn)略幾乎將中國名牌洗衣粉一網(wǎng)打盡。
(三)有利于企業(yè)維護其合法權(quán)益
商標權(quán)評估后，在商標的侵權(quán)訴訟和商標的行政保護中，有利于對假冒侵權(quán)行為造成的損失進行量化、認定賠償額，不僅為商標權(quán)人打假維權(quán)提供索賠依據(jù)，而且有利于維護企業(yè)的合法權(quán)益，提高其知名度。
(四)有利于企業(yè)申請質(zhì)押貸款
企業(yè)要發(fā)展、壯大生產(chǎn)和經(jīng)營規(guī)模，需要注入大量的資金。商標權(quán)評估后，可以憑法定評估機構(gòu)的證書到銀行申請商標權(quán)質(zhì)押貸款。企業(yè)利用這些資金，可以用來進一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足消費者的需要。同時可以開展對外商品貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易，擴大國際經(jīng)濟技術(shù)交流與合作，增強我國產(chǎn)品出口競爭能力。
二、商標權(quán)評估的范圍及方法
(一)商標權(quán)評估的范圍
根據(jù)國家工商行政管理總局1995年12月2 2日公布的《企業(yè)商標管理若干規(guī)定》及其他相關(guān)法律和法規(guī)的規(guī)定，商標權(quán)在下列情況下，應當委托商標評估機構(gòu)進行商標評估：
1．轉(zhuǎn)讓商標
企業(yè)轉(zhuǎn)讓其商標，應當符合有關(guān)商標管理法律、法規(guī)及政策的規(guī)定，提交商標轉(zhuǎn)讓協(xié)議和商標評估報告，報商標局核準。
2．以商標權(quán)投資
在企業(yè)合并或建立中外合資企業(yè)時，一方或數(shù)方以商標權(quán)作為出資方式的，應當進行商標評估。
3．企業(yè)破產(chǎn)清算
企業(yè)破產(chǎn)清算時，對破產(chǎn)企業(yè)的資產(chǎn)進行處理、或變現(xiàn)時，應當進行商標評估。
4．以商標權(quán)作質(zhì)押
以商標專用權(quán)進行質(zhì)押時，需要在質(zhì)押合同上標明商標的價值，這一價值應當通過合法評估得出。
5．在商標侵權(quán)訴訟中關(guān)于賠償額的認定
在商標侵權(quán)訴訟中，對商標的合法評估，往往是確定侵權(quán)行為人應當向受害人進行賠償數(shù)額的基礎(chǔ)。
6．其他依法需要進行商標評估的，應當依法進行評估。
(二)商標權(quán)評估的方法
在商標權(quán)評估中，經(jīng)常使用的方法有三種：
1．重置成本法
重置成本法，即在現(xiàn)有的技術(shù)和市場條件下，重新開發(fā)一個同樣價值的商標所需的投入作為商標權(quán)評估價值的一種方法。它需要把商標權(quán)主體的有關(guān)廣告宣傳、售前售后服務(wù)附加值、有關(guān)的公益救濟性捐贈等累加起來作為商標權(quán)的評估值。
這種評估商標權(quán)的方法值得研究。首先，企業(yè)在申請商標注冊時所花費的以及商標做廣告宣傳的費用，一般來講，都已分攤到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的成本中了。如果商標權(quán)評估時再一次計價，是否合適其次，商標權(quán)是一種無形財產(chǎn)權(quán)，具有專有性和獨占性，和一般的所有物不同，物品可以同時被不同的人所有；根據(jù)商標法規(guī)定，不允許在相同和近似的商品或服務(wù)上使用相同和近似的商標。因此，對商標進行重置在理論上講不通。
2．收益現(xiàn)值法
收益現(xiàn)值法，即以特定商標在有效期內(nèi)的預期收益作為商標權(quán)的評估值。
根據(jù)我國商標法的規(guī)定，注冊商標的有效期為10年，期滿可以續(xù)展，續(xù)展沒有次數(shù)的限制。即商標權(quán)人只要遵守法律規(guī)定，可以永遠擁有商標權(quán)。收益現(xiàn)值法的評估，只在注冊商標的有效期內(nèi)進行評定，有其一定的局限性。沒有反映出該商標連續(xù)使用、注冊的實際情況。
3．市場比較法
市場比較法，即通過市場調(diào)查，選擇一個或幾個與被評估商標相同或相似的商標作為比較對象，分析比較對象的交易價格和交易條件，進行對比調(diào)查，估算出評估商標價值的方法。
這種方法在實踐中操作很困難，因為特定的商標權(quán)的交易是不公開的，雙方所成交的項目及條件常常不為他人所知：即使有些商標權(quán)的交易信息可以獲知，但可比性出入很大。因為每個企業(yè)的規(guī)模、贏利、產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營管理水平、售后服務(wù)和廣告宣傳等存在很大差異，無法做出科學、合理的資產(chǎn)對比和評估。
盡管上述三種對商標權(quán)評估的方法有一定的缺陷，但畢竟使無形資產(chǎn)的評估得以正常進行�，F(xiàn)在使用較為廣泛的是收益現(xiàn)值法和重置成本法。如何設(shè)置符合無形財產(chǎn)特點的評估方法，有待于理論的進一步研究。
三、商標評估應當注意的問題
商標權(quán)評估主要是評估商標權(quán)本身的價值并不是評估作為標記、圖形或其組合的商標本身的價值。商標權(quán)價值的評估是一項復雜的工作。在進行商標權(quán)評估時不僅要考慮法律因素，還要考慮經(jīng)濟、文化因素以及消費者的認知程度等諸多因素，進行綜合評價。
1．評估的商標是否已核準注冊
根據(jù)我國商標規(guī)定，核準注冊的商標，具有商標專用權(quán)，才能得到法律的保護。商標權(quán)才具有相對穩(wěn)定性。
2．評估的商標是否有被撤消的可能
如果評估的商標有下列情況之一的有可能被商標局撤消：(1)違反商標法的禁用規(guī)定；(2)和他人在先權(quán)相沖突的；(3)以不正當手段注冊或搶注他人商標的；(4)與在先注冊的商標相同或相似，都是用于同類商品或相似商品的。
3．評估的商標是否已成為無爭議的商標
按照我國商標法的規(guī)定，商標注冊后5年內(nèi)，隨時會因注冊不當被撒消；5年期滿后，一般即可成為無爭議商標。其商標權(quán)的價值和注冊后5年內(nèi)的商標價值應該是有很大差別的。
4．評估的商標是否已接近保護期
接近保護期的商標，其價值具有很大的不穩(wěn)定性。如權(quán)利人放棄續(xù)展申請、或續(xù)展申請沒有被核準等，都有可能導致商標權(quán)的消滅。
5．評估的商標是否為馳名商標或著名商標
根據(jù)保護馳名商標的國際公約和國外立法的規(guī)定，馳名商標和著名商標享有很多特權(quán)，各國尤其對馳名商標的保護的力度也很強。和不同的商標相比，馳名商標的價值應是不言而喻的。
根據(jù)國家國有資產(chǎn)管理局1996年5月7日發(fā)布的《資產(chǎn)評估操作規(guī)范意見(試行)》第98條規(guī)定，商標權(quán)評估過程中要注意核查了解如下情況，并在資產(chǎn)評估報告書中明確說明：(1)商標權(quán)的法律保護狀況。包括商標權(quán)注冊登記部門和時間、審批和有關(guān)公告文件、商標權(quán)人、有效期及續(xù)展條件等；(2)商標權(quán)的具體內(nèi)容。包括名稱，文字、圖案和聲像，適用領(lǐng)域和范圍，使用、保持、轉(zhuǎn)讓等權(quán)屬：(3)商標權(quán)的使用情況。包括商標啟用時間，商標使用人數(shù)量，授權(quán)使用和使用權(quán)轉(zhuǎn)讓情況，商標使用范圍、場所、對象，已使用次數(shù)或數(shù)量等；(4)商標權(quán)的成本費用和歷史收益情況。包括商標權(quán)申報或購買、持有等項支出成本；商標使用、授權(quán)使用及轉(zhuǎn)讓所帶來的歷史收益；(5)商標的知名度，廣告宣傳情況，同類產(chǎn)品的名牌商標；(6)商標的預期壽命和收益情況。包括使用該商標產(chǎn)品的預期壽命、單位售價、銷售量、市場占有率和利潤情況，同種產(chǎn)品單位售價情況、主要競爭對象的市場占有率、盈利情況等。
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