承載歷史和文化的深厚積淀,經(jīng)過數(shù)年的努力,杉杉皮具形成了自己獨特的品牌理念：傳承歐陸精致優(yōu)雅的生活品位，倡導(dǎo)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的水乳交融，崇尚舒適與時尚的完美結(jié)合。在此基礎(chǔ)上，杉杉為產(chǎn)品確立了堅守至今的信條——“讓我們改變自己”,對自身理念作出了最好的詮釋.
獨特的設(shè)計、上乘的用料、精湛的工藝、先進(jìn)的科技，發(fā)展成為享譽全國乃至全球的知名品牌。為了讓更多人體驗到以往貴族階級才能擁有的享受，杉杉皮具制定了優(yōu)雅而不奢侈，尊貴而不昂貴的產(chǎn)品定位，受到眾多時尚人士和中產(chǎn)階級喜愛和青睞.

（1）目標(biāo)消費群定位

FIRS（杉杉皮具）為中高檔商務(wù)休閑箱包皮具，主要服務(wù)于那些活躍在都市里的各種專業(yè)人士及商務(wù)精英，他們大約30-55歲，有豐富的歷練，較高的文化素養(yǎng)及穩(wěn)定的收入，是公司白領(lǐng)、管理人員、公務(wù)員等社會攀升一族。

（2）產(chǎn)品定位

杉杉皮具以商務(wù)休閑風(fēng)格為主，推崇自然休閑、隨意得體的穿著理念。產(chǎn)品質(zhì)地優(yōu)良、工藝精湛，富有靈性，適應(yīng)面廣。面料以進(jìn)口皮為主。

產(chǎn)品主要分為經(jīng)典男包、女包、拉桿箱、小皮件等系列，融入了美式紳情之感，恰到好處地體現(xiàn)了時尚與商務(wù)的完美結(jié)合。秉承一貫的高品質(zhì)感，將優(yōu)雅、成功的紳士風(fēng)格貫穿整個系列，帶給男裝回歸的男性化風(fēng)潮；都市商務(wù)系列在經(jīng)典美式風(fēng)格的基礎(chǔ)上，注重系列、品種、單品之間的相互搭配，為都市精英男性提供高品質(zhì)的日常穿著；生活休閑系列整體風(fēng)格在延續(xù)了一貫成熟穩(wěn)重的基礎(chǔ)上，更富有生活氣息，提供了一種輕松、隨意、高品質(zhì)的著裝模式。

( 3 )價格區(qū)間

堅持“平等、互助、共贏”的合作理念，在產(chǎn)品、銷售上給予全程協(xié)助管理，讓您低投入、高回報、零風(fēng)險。

1、系統(tǒng)支持

對加盟商每日銷售數(shù)據(jù)及時分析反饋； 保證貨源的及時與信息的準(zhǔn)確度；同時了解全國市場的地理、銷售差異，及時掌握主、次流貨品，密切關(guān)注加盟商的銷售及庫存情況，協(xié)調(diào)解決各種貨品調(diào)配問題，幫助管理貨品，提高銷售，降低庫存風(fēng)險。

2、形象支持

杉杉皮具品牌的店鋪形象經(jīng)過多年的改良。中國各店鋪的形象統(tǒng)一，設(shè)計圖紙都是經(jīng)過總部審核認(rèn)可，可充分展現(xiàn)杉杉皮具品牌的內(nèi)涵。

總部將免費提供店鋪的裝潢設(shè)計圖紙并給予專業(yè)的裝修指導(dǎo)；按成本價提供統(tǒng)一制作的陳列道具。

3、培訓(xùn)支持

總部將對店長及導(dǎo)購員進(jìn)行不定期的培訓(xùn)，由總部認(rèn)證的專業(yè)培訓(xùn)師對加盟商及員工進(jìn)行培訓(xùn)，講解服務(wù)禮儀、銷售技巧、DRP操作系統(tǒng)，指導(dǎo)陳列出樣、訂貨、補(bǔ)貨等方面的知識，讓其熟練掌握專業(yè)、先進(jìn)的零售及服務(wù)管理理念。

4、推廣策略支持

總部將不定期的在全國性媒體上投放廣告、軟文及專題等，并根據(jù)需要，在城市之間不定期的舉辦一些品牌推廣活動，擴(kuò)大品牌影響，促進(jìn)銷售。